في الوقت الحاضر، تم الكشف عن نقص سوق الأثاث المنزلي الراقي في الصين، وعقلية الاستهلاك لدى الطبقة الغنية الجديدة الذين يتباهون بثرواتهم من خلال تبجيل الثقافات الأجنبية. ومع ذلك، مع الارتفاع السريع للاقتصاد الصيني، يزداد وعي المستهلك بالعلامات التجارية بسرعة أيضًا. أين ستذهب أفضل أثاثات الصين مع حجمها الضخم للتنمية، وسوقها المختلط من الجيد والسيء، وانتقالها الفوضوي من التصدير إلى المبيعات المحلية، ومجموعاتها البراقة؟

القوة الصينية في السوق الراقي

في مواجهة القوة المتصاعدة للاستهلاك الراقي في الصين، هناك حاليًا أكثر من 340 علامة تجارية عالمية مشهورة تدخل الصين، مما يشكل أكثر من 85٪ من العدد الإجمالي للعلامات التجارية الراقية في جميع أنحاء العالم، ويشمل مختلف الصناعات والمجالات.

جوهر الرفاهية هو سلوك استهلاكي راقي، ولكن من منظور اجتماعي، إنه تحسن في الذوق الشخصي ونوعية الحياة. مع تجديد سكان الصين الأثرياء وتحول وعي المستهلك، لم يعد المزيد والمزيد من عملاء المنتجات الراقية يقتصرون على المجوهرات والساعات، إلخ، بل يولون المزيد من الاهتمام بنوعية الحياة وعلى استعداد لاستثمار المزيد من الطاقة والأموال في ديكور المنزل. أصبح الأثاث الراقي أسلوب حياة راقيًا يسعى المزيد والمزيد من الأثرياء الصينيين إلى السعي وراءه.

وفقًا لأحدث بيانات المسح من شركة يورومونيتور للاستشارات المعلوماتية الأوروبية المعروفة، نما الأثاث الراقي في الصين بسرعة بمعدل سنوي يبلغ حوالي 20٪ منذ عام 2009؛ في عام 2010، حقق الأثاث الراقي مبيعات تجاوزت 4 مليارات يوان في الصين، ومن المتوقع أن تتجاوز مبيعات الأثاث الراقي في الصين 10 مليارات يوان بحلول عام 2015.

في السنوات الأخيرة، أطلقت العديد من الشركات مثل China Guardian سلسلة من مزادات الأثاث الكلاسيكي، مع دوران تجاوز 100 مليون يوان. لا يزال الأثاث الخشبي الصلب مثل خشب الورد، وخشب الورد، وخشب الورد يحظى بشعبية كبيرة، مع بيع جميع الطاولات الكبيرة والطاولات المستديرة والطاولات الصغيرة والبراغي المربعة. في الوقت الحاضر، أصبحت أثاثات خشب الورد وخشب الورد ذات أسعار مرتفعة للغاية، ولا تتوفر إلا في المزادات. أصبحت أدنى مادة في الأثاث التقليدي من عهد مينغ وتشينغ، الخشب الحامض، بشكل طبيعي أفضل مادة تُرى في سوق الأثاث الصيني الحديث. يمكن أن تكلف مجموعة من أثاث الخشب الحامض الأحمر مئات الآلاف أو حتى ملايين اليوانات، ولكن لا يزال هناك العديد من المشترين، مما يشير إلى شعبية الأثاث الراقي في السوق الصينية.

على الرغم من أنه لا يمكن التباهي بالأثاث الراقي في كل مكان مثل السيارات الفاخرة والساعات، إلا أنه لا يزال لا يمكنه الهروب من الشك في استهلاك توفير الوجه والإنفاق الباذخ. ومع ذلك، على عكس أسلوب "الرفاهية الخارجية" للطبقة الغنية الجديدة في الماضي، أولى مستهلكو الأثاث الراقي أهمية كبيرة للدلالات الثقافية وسعوا إلى حياة منزلية راقية، وهي رفاهية منخفضة ظاهريًا لا تزال تكمن في الرضا الداخلي والأمل في الحصول على اعتراف الآخرين.

لذلك، في نظر معظم المستهلكين الصينيين، لا تزال السمات الفريدة للمنتجات الراقية مرتبطة بمسألة "الوجه". إنها مجرد زخرفة وظيفية تعرض ثروة المرء وذوقه، وتعطي وتعزز المكانة الاجتماعية، ولا تهتم بالثقافة الداخلية للعلامة التجارية الراقية.

يملك فرد ثري تبلغ ثروته الصافية أكثر من 100 مليون يوان زوجًا من الكراسي الكبيرة من طراز مينغ المقلدة. على الرغم من ارتفاع السعر، إلا أنه لا يزال يشعر أن الكراسي تستحق ذلك لأنها رمز لأثاث طراز مينغ، والذي يمثل ذروة فن الأثاث الصيني. فقط دع المزيد من الناس يعرفون أنها راقية، ولكن يجب أن تُعرف بأنها راقية في الدائرة "أصبحت نفسية المستهلك الراقية الممثلة.